Selon l’auteur, le geste du chef de l’État français dégustant une bière Castel dans un établissement populaire de Bandalungwa relevait aussi d’un subtil exercice de communication et de marketing commercial, dont la portée stratégique n’a pas été pleinement perçue par une partie de l’opinion publique congolaise. Cette observation a contribué à nourrir sa théorie du Marketing Politique de Célébrité, que les lecteurs pourront découvrir dans son intégralité.

Dans cette réflexion, le Professeur Bob Bobutaka Bateko présente les fondements d’une approche scientifique originale articulée autour de la théorie du Marketing Politique de Célébrité.

Pour l’universitaire, cette théorie constitue une contribution majeure à la consolidation du schème scientifique des études du marché. Elle s’inscrit dans une démarche de rupture épistémologique, distinguant clairement deux concepts : le marketing, qu’il définit comme l’action du marché, et la marketologie, qu’il présente comme la science du marché.

Selon lui, cette évolution conceptuelle marque une nouvelle étape dans la compréhension des phénomènes liés au marché, à la communication politique et à l’influence des personnalités publiques.

Le Professeur Bob Bobutaka Bateko explique que la visite du président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 a constitué un élément déclencheur dans l’élaboration de cette théorie scientifique, illustrant comment les actes, les images et les symboles associés à une personnalité politique peuvent produire des effets à la fois diplomatiques, économiques, commerciaux et communicationnels.

À travers cette contribution, l’auteur invite les chercheurs, étudiants, professionnels du marketing, de la communication et des sciences politiques à approfondir cette nouvelle lecture des interactions entre célébrité, pouvoir, marché et stratégie d’influence.

Résumé de l’auteur

« La conception de la théorie du Marketing Politique de Célébrité est un apport pour asseoir le schème scientifique dans le contexte des études du marché. Cette théorie scientifique s’inscrit dans la logique de la rupture épistémologie de la scientificité du marketing et conséquemment, depuis la fin de la décennie 2010, nous avons conceptualisé la Marketologie qui est la science du marché, à la différence du Marketing qui est l’action du marché. La visite du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 constitue l’élément ayant stimulé la construction de cette théorie. »

Les lecteurs sont invités à découvrir l’intégralité de cette réflexion du Professeur Bob Bobutaka Bateko en cliquant sur le lien de publication de l’étude.

Bertin Kangamotema Amizia/Newmessagerpaix.net

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En effet, avec plus de 110 millions d’habitants, la RDC est devenue un moteur majeur de la francophonie. Grâce à la forte croissance démographique africaine, le français est aujourd hui parlé par près de 400 millions de personnes dans le monde, ce qui en fait la 4e langue mondiale.

Cette déclaration du Président Français vient conforter la position de la Candidate congolaise Juliana Amato Lumumba avec sa feuille de route  » Neuf Projets Neufs pour une Francophonie neuve .

« L’épicentre, aujourd’hui, de la langue française est sur le bassin du fleuve Congo, parce que c’est là qu’il y a le plus de locuteurs », a déclaré le chef de l’État français devant les responsables académiques, étudiants et invités présents à la cérémonie.

Par cette phrase, Emmanuel Macron reconnaît une réalité démographique qui s’impose de plus en plus : l’avenir du français se joue désormais largement en Afrique.

Avec sa population jeune et sa forte croissance démographique, la République démocratique du Congo apparaît aujourd’hui comme l’un des principaux visages de la francophonie contemporaine.

Cette déclaration dépasse d’ailleurs le simple symbole linguistique. Elle intervient dans un contexte où la Francophonie tente de redéfinir son identité et son influence dans un monde marqué par la concurrence des langues et des modèles culturels.

Longtemps portée par l’Europe, la langue française trouve désormais son dynamisme dans les rues de Kinshasa, Brazzaville, Kisangani ou Lubumbashi, bien plus que dans plusieurs capitales occidentales.

Mais derrière cette reconnaissance internationale se cache aussi un défi majeur pour les États africains francophones : transformer cette puissance linguistique en véritable levier éducatif, scientifique et économique.

Car une langue ne rayonne durablement que lorsqu’elle s’appuie sur des universités solides, une production intellectuelle forte et des politiques éducatives cohérentes.

L’hommage d’Emmanuel Macron au bassin du Congo sonne ainsi comme une évidence démographique, mais aussi comme une interpellation silencieuse. Si l’Afrique devient le cœur battant du français, elle devra aussi en devenir l’un des principaux centres de pensée, de création et d’innovation.

Bertin Kangamotema Amizia/Newmessagerpaix.net

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Le Président de la République, Félix-Antoine Tshisekedi Tshilombo, a rencontré son homologue français, Emmanuel Macron, ce mercredi 25 février au Palais de l’Élysée, à l’occasion d’un déjeuner de travail consacré aux questions bilatérales d’intérêt commun et à l’évaluation de la situation sécuritaire préoccupante dans les zones sous occupation militaire rwandaise dans l’Est de la République démocratique du Congo.

Au cours des entretiens constructifs entre les deux chefs d’État, la France a réaffirmé son engagement au respect de l’intégrité territoriale et de la souveraineté de la RDC. Les discussions ont également fait le point sur la prochaine candidature de la RDC au poste de Secrétaire général de l’Organisation internationale de la Francophonie.

Cette rencontre s’inscrit dans le cadre des consultations permanentes initiées par les deux chefs d’Etat en vue de renforcer la coopération entre leurs pays.

Newmessagerpaix.net / CELLCOM Présidence.cd

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