Selon l’auteur, le geste du chef de l’État français dégustant une bière Castel dans un établissement populaire de Bandalungwa relevait aussi d’un subtil exercice de communication et de marketing commercial, dont la portée stratégique n’a pas été pleinement perçue par une partie de l’opinion publique congolaise. Cette observation a contribué à nourrir sa théorie du Marketing Politique de Célébrité, que les lecteurs pourront découvrir dans son intégralité.

Dans cette réflexion, le Professeur Bob Bobutaka Bateko présente les fondements d’une approche scientifique originale articulée autour de la théorie du Marketing Politique de Célébrité.

Pour l’universitaire, cette théorie constitue une contribution majeure à la consolidation du schème scientifique des études du marché. Elle s’inscrit dans une démarche de rupture épistémologique, distinguant clairement deux concepts : le marketing, qu’il définit comme l’action du marché, et la marketologie, qu’il présente comme la science du marché.

Selon lui, cette évolution conceptuelle marque une nouvelle étape dans la compréhension des phénomènes liés au marché, à la communication politique et à l’influence des personnalités publiques.

Le Professeur Bob Bobutaka Bateko explique que la visite du président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 a constitué un élément déclencheur dans l’élaboration de cette théorie scientifique, illustrant comment les actes, les images et les symboles associés à une personnalité politique peuvent produire des effets à la fois diplomatiques, économiques, commerciaux et communicationnels.

À travers cette contribution, l’auteur invite les chercheurs, étudiants, professionnels du marketing, de la communication et des sciences politiques à approfondir cette nouvelle lecture des interactions entre célébrité, pouvoir, marché et stratégie d’influence.

Résumé de l’auteur

« La conception de la théorie du Marketing Politique de Célébrité est un apport pour asseoir le schème scientifique dans le contexte des études du marché. Cette théorie scientifique s’inscrit dans la logique de la rupture épistémologie de la scientificité du marketing et conséquemment, depuis la fin de la décennie 2010, nous avons conceptualisé la Marketologie qui est la science du marché, à la différence du Marketing qui est l’action du marché. La visite du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 constitue l’élément ayant stimulé la construction de cette théorie. »

Les lecteurs sont invités à découvrir l’intégralité de cette réflexion du Professeur Bob Bobutaka Bateko en cliquant sur le lien de publication de l’étude.

Bertin Kangamotema Amizia/Newmessagerpaix.net

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